Psicología de la comunicación

La psicología publicitaria trata de conseguir despertar emociones y sentimientos para conseguir que la audiencia receptora que es impactada, realice alguna acción, especialmente de compra.   Tiene como objetivo estudiar el impacto de la publicidad en las personas, mediante el estudio de las carcaterísticas y difusión, para así poder sacar conclusiones. Todo esto incluye los colores, tipografía y ver el mensaje que más impacta.  Como consecuencia positiva de esas conclusiones, se pueden dar a conocer mejor los hábitos y comportamientos de consumo de las personas, de esta manera, en las campañas futuras, se diseñarán campañas publicitarias con estrategias que ayuden a enganchar la atención del consumidor desde un primer momento, ya  que se conocen más a fondo sus hábitos, gustos…etc.   Este análisis, es fundamental para poder entender los valores en los que un consumidor se basa a la hora de comprar un producto o servicio. No solo eso, sino también entender el proceso de persuasión, suge

La psicología desempeña un papel muy importante en el marketing , ya que estudia la mente del consumidor y puede influir en nuestra conducta a la hora de comprar. Desde el momento en el que un cliente entra por la puerta, está viendo con sus propios ojos lo que los responsables de compras quieren que vea. Por ello, hay expertos que se dedican a entender cómo funciona nuestra mente y una vez se haya estudiado, desarrollan estrategias para activar las compras. Existe un estudio designado para explicar cómo cada persona recorre un supermercado, a esta ciencia se le denomina “ trolleyology ”. Los supermercados tienen unas tácticas muy detalladas que incluyen desde la forma en el que se ordena el espacio de los mismos hasta la posición de cada producto. Entre un 30% y 60% de las ventas están influidas por los impulsos, donde el consumidor compra de manera espontánea, sin haber sido premeditado previamente a causa de las estrategias psicológicas del marketing y también influyendo estados emo

La persuasión oculta se desarrolla de manera indirecta, con el fin de conseguir que las personas actúen de acuerdo con el objetivo que se había establecido en un principio y de obtener un beneficio.  Relacionándolo con el ámbito de la comunicación, este tipo de persuasión se ve muy reflejada en la publicidad subliminal, donde se tiende a generar un alto impacto en la audiencia a nivel subconsciente. Con todo ello, la persuasión está presente en numerosas y diferentes situaciones, a pesar de que no siempre seamos conscientes de ello.   Entre algunos casos, destaca el estudio que John Bargh y sus colegas llevaron a cabo en la Universidad de Nueva York. El experimento consistía en coger a dos grupos de personas  los cuales se les daban varias palabras para que formaran una oración que tuviera coherencia, pero, había una palabra que variaba. Las palabras de la primera mitad de participantes eran “hombre del estaba piel la arrugada”, y las palabras de la otra mitad de participantes